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题名/责任者:

电子竞技用户消费行为/主编王永刚 华东师范大学电竞产业发展研究中心组编

出版发行项:

上海:华东师范大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5760-4589-5/CNY36.00

载体形态项:

116页:彩图;26cm

个人责任者:

王永刚 主编

团体次要责任者:

华东师范大学 电竞产业发展研究中心 组编

学科主题:

电子游戏-运动竞赛-消费者行为论

中图法分类号:

G898.3

责任者附注:

王永刚, 管理学博士, 上海市晨光学者, 复旦大学副教授, 硕士生导师。

提要文摘附注:

本书主要分为两个项目, 项目一是电竞消费行为理论图示, 项目二电竞消费行为分析实操, 内容涵盖: 第一章电子竞技玩家消费行为导论, 包括二次元与电竞消费, 什么是消费者行为学, 以及全球化数字化语境下的电竞消费与营销三部分。第二章电竞玩家消费心理透视, 从需要和动机、知觉、学习和记忆、态度形成和改变、个性自我概念与生活方式等方面展开。第三章电竞玩家购买决策过程, 从消费者决策过程类型、问题识别、信息搜集、评价与购买、购后行为等方面展开。

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