MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：48
- 题名/责任者:
- 突破一场非典型广告实验/任学安著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2414-5/CNY88.00
- 载体形态项:
- 201页:彩图;26cm
- 个人责任者:
- 任学安 著
- 学科主题:
- 广告-经营管理-研究
- 中图法分类号:
- F713.82
- 一般附注:
- 本书为2016年度国家新闻出版广电总局广播影视部级社科研究项目 (课题编号: GD1606) 研究成果
- 责任者附注:
- 任学安, 中共党员, 工商硕士、高级编辑, 长江韬奋奖获得者。
- 提要文摘附注:
- 本书由中央电视台广告经营中心主任任学安撰写, 全书共分五章。第一章: 时代大局, 媒体大势; 第二章: 电视品牌价值研究; 第三章: 中央电视台广告经营的创新策略; 第四章: 中央电视台广告经营创新成果; 第五章: 国际品牌计划经典案例。面对广告生态的剧烈变化, 面对中央电视广告经营的严峻局面, 中央电视台广告经营管理中心作为全国广告行业的标杆, 如何突破? 如何创新? 本书以几个经典案例, 佐证央视广告经营转型的成果, 这些案例当中, 有首次在电视媒体, 在央视大规模投放广告的华为; 有长期和央视合作并且实现高端化品牌突围的海尔; 有近年来的中国民族汽车品牌的强劲后起之秀广汽传祺; 也有凭借滋源洗头水一炮而红, 并且深耕洗化行业多年的环亚集团; 更有近年来在扶贫上攻坚克难, 成为央视“国家品牌计划--广告精准扶贫”试点对象的贵州。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.82/23 | C001433237 | 2018 |  文科阅览区(三楼)
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可借 | 文科阅览区(三楼) |
| F713.82/23 | C001433238 | 2018 | 文科阅览区(三楼)
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可借 | 文科阅览区(三楼) |
| F713.82/23 | C001433239 | 2018 | 文科阅览区(三楼)
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可借 | 文科阅览区(三楼) |
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