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• 200 1_ |a 突破一场非典型广告实验 |A tu po yi chang fei dian xing guang gao shi yan |f 任学安著

• 210 __ |a 北京 |c 中国传媒大学出版社 |d 2018

• 215 __ |a 201页 |c 彩图 |d 26cm

• 300 __ |a 本书为2016年度国家新闻出版广电总局广播影视部级社科研究项目 (课题编号: GD1606) 研究成果

• 314 __ |a 任学安, 中共党员, 工商硕士、高级编辑, 长江韬奋奖获得者。

• 330 __ |a 本书由中央电视台广告经营中心主任任学安撰写, 全书共分五章。第一章: 时代大局, 媒体大势; 第二章: 电视品牌价值研究; 第三章: 中央电视台广告经营的创新策略; 第四章: 中央电视台广告经营创新成果; 第五章: 国际品牌计划经典案例。面对广告生态的剧烈变化, 面对中央电视广告经营的严峻局面, 中央电视台广告经营管理中心作为全国广告行业的标杆, 如何突破? 如何创新? 本书以几个经典案例, 佐证央视广告经营转型的成果, 这些案例当中, 有首次在电视媒体, 在央视大规模投放广告的华为; 有长期和央视合作并且实现高端化品牌突围的海尔; 有近年来的中国民族汽车品牌的强劲后起之秀广汽传祺; 也有凭借滋源洗头水一炮而红, 并且深耕洗化行业多年的环亚集团; 更有近年来在扶贫上攻坚克难, 成为央视“国家品牌计划--广告精准扶贫”试点对象的贵州。

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 经营管理 |x 研究

• 690 __ |a F713.82 |v 5

• 701 _0 |a 任学安 |A ren xue an |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20210602

• 905 __ |a LJUZC |d F713.82/23

• 920 __ |a 222016 |z 1