MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：31
- 题名/责任者:
- 广告文案写作/初广志编著
- 版本说明:
- 3版
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2020.12
- ISBN及定价:
- 9787040553055/46
- 载体形态项:
- 357页:图;26cm
- 中图法分类号:
- F713.812
- 提要文摘附注:
- 本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的
- 使用对象附注:
- 本书可作为广告学专业学生的教材，也可成为广告从业人员学习广告业务的参考用书
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