机读格式显示(MARC)

• 000 00662nam 2200145 450

• 001 0000424984

• 010 __ |a 9787040553055 |d 46

• 100 __ |a 20220927d2022 ekmy0chiy50 ea

• 200 0_ |a 广告文案写作 |f 初广志编著

• 205 __ |a 3版

• 210 __ |c 高等教育出版社 |a 北京 |d 2020.12

• 215 __ |a 357页 |d 26cm |c 图

• 330 __ |a 本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的

• 333 __ |a 本书可作为广告学专业学生的教材，也可成为广告从业人员学习广告业务的参考用书

• 690 __ |a F713.812