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题名/责任者:

广告文案写作/郑建鹏, 李建萍编著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5657-1980-6/CNY39.00

载体形态项:

178页:图;26cm

个人责任者:

郑建鹏 编著

个人责任者:

李建萍 编著

学科主题:

广告-写作-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.8

责任者附注:

郑建鹏, 副教授, 硕士生导师。李建萍, 文学硕士, 一级教师, 国家二级心理咨询师。

书目附注:

有书目 (第177-178页)

提要文摘附注:

本书通俗易懂, 操作性强, 书中援引和分析了大量的经典案例, 内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法, 构建起广告文案写作的理论与方法框架。广告文案写作是一个创意实现的过程, 在这个过程中, 广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下, 对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现, 是与其它制作和表现者一起, 形成一个完整、有效的广告作品。

使用对象附注:

广告学专业“十三五”规划教材 21世纪广告学实用教材

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