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• 200 1_ |a 广告文案写作 |A guang gao wen an xie zuo |f 郑建鹏, 李建萍编著

• 210 __ |a 北京 |c 中国传媒大学出版社 |d 2017

• 215 __ |a 178页 |c 图 |d 26cm

• 314 __ |a 郑建鹏, 副教授, 硕士生导师。李建萍, 文学硕士, 一级教师, 国家二级心理咨询师。

• 320 __ |a 有书目 (第177-178页)

• 330 __ |a 本书通俗易懂, 操作性强, 书中援引和分析了大量的经典案例, 内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法, 构建起广告文案写作的理论与方法框架。广告文案写作是一个创意实现的过程, 在这个过程中, 广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下, 对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现, 是与其它制作和表现者一起, 形成一个完整、有效的广告作品。

• 333 __ |a 广告学专业“十三五”规划教材 21世纪广告学实用教材

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 写作 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 郑建鹏 |A zheng jian peng |4 编著

• 701 _0 |a 李建萍 |A li jian ping |4 编著

• 801 _0 |a CN |b RENTIAN |c 20170823

• 905 __ |a LJUZC |d F713.8/236

• 920 __ |a 222016 |z 1