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题名/责任者:

茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革/张小军, 马玥, 熊玥伽著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-121-43857-8 精装/CNY80.00

载体形态项:

XXII, 278页:图;23cm

其它题名:

从产品到企业的影响力变革

个人责任者:

张小军 著

个人责任者:

马玥 著

个人责任者:

熊玥伽 著

学科主题:

茅台酒-企业管理-研究

中图法分类号:

F426.82

责任者附注:

张小军, 财经作家, 资深策划人, 考拉看看和内容引力资本创始合伙人, 常年从事企业和商业案例研究。马玥, 出版人, 考拉看看联合创始人兼执行总经理, 中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。熊玥伽, 财经作家, 考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。

提要文摘附注:

本书深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路, 以第三方视角冷静思考, 深入企业获取第一资料, 探讨中国白酒行业发展与路径, 提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现, 它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径, 深入品质特性, 展现品牌性格, 彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中, 来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。

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