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- 010 __ |a 978-7-121-43857-8 |b 精装 |d CNY80.00
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- 100 __ |a 20230216d2022 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 茅台美誉力 |A mao tai mei yu li |e 从产品到企业的影响力变革 |f 张小军, 马玥, 熊玥伽著
- 210 __ |a 北京 |c 电子工业出版社 |d 2022
- 215 __ |a XXII, 278页 |c 图 |d 23cm
- 314 __ |a 张小军, 财经作家, 资深策划人, 考拉看看和内容引力资本创始合伙人, 常年从事企业和商业案例研究。马玥, 出版人, 考拉看看联合创始人兼执行总经理, 中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。熊玥伽, 财经作家, 考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。
- 330 __ |a 本书深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路, 以第三方视角冷静思考, 深入企业获取第一资料, 探讨中国白酒行业发展与路径, 提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现, 它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径, 深入品质特性, 展现品牌性格, 彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中, 来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。
- 517 1_ |a 从产品到企业的影响力变革 |A cong chan pin dao qi ye de ying xiang li bian ge
- 606 0_ |a 茅台酒 |A mao tai jiu |x 企业管理 |x 研究
- 701 _0 |a 张小军 |A zhang xiao jun |4 著
- 701 _0 |a 马玥 |A ma yue |4 著
- 701 _0 |a 熊玥伽 |A xiong yue jia |4 著
- 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20230216
- 905 __ |a LJUZC |d F426.82/38