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题名/责任者:

现代市场营销学/徐磊, 江林主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5638-3643-7/CNY59.00

载体形态项:

416页:图;26cm

并列正题名:

Modern marketing

个人责任者:

徐磊 主编

个人责任者:

江林 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

徐磊, 安徽合肥人。北京工业大学经济与管理学院副教授, 硕士生导师。2023年, 美国俄克拉荷马州立大学访问学者。主要研究方向为营销科学和大数据分析的交叉应用。曾就职于奥美广告公司, 深谙快速消费品行业的营销。江林, 北京人。中国人民大学商学院市场营销系教授、博士生导师。1996年9月-1998年9月, 美国克莱姆森大学访问学者、加拿大温莎大学客座研究员。主要研究方向为消费者行为、公共关系和旅游市场营销。

书目附注:

有书目 (第408-416页)

提要文摘附注:

本书以营销工作的一般流程为主线来设计教材的内容, 分为四个部分, 共十五章。主要涵盖市场营销基础、市场营销环境分析、购买行为分析、营销调研和预测、市场营销战略、目标市场营销分析、营销组合策略以及市场营销新发展和新课题等主要内容。本教材遵循“立足实践+系统思考”的原则, 力求内容精炼, 要点突出。每章开篇的“引导案例”激发读者兴趣; 正文中增加“经典与前沿研究”部分, 对相关内容进行补充或引申; 每章结尾部分列有可用于课堂讨论和分析的思考题, 并设有“本章案例”, 突出企业的富有见解和创新性的营销实践, 以期提高实践能力和实战能力。

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