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• 200 1_ |a 现代市场营销学 |A xian dai shi chang ying xiao xue |d = Modern marketing |f 徐磊, 江林主编 |z eng

• 205 __ |a 第2版

• 210 __ |a 北京 |c 首都经济贸易大学出版社 |d 2024

• 215 __ |a 416页 |c 图 |d 26cm

• 314 __ |a 徐磊, 安徽合肥人。北京工业大学经济与管理学院副教授, 硕士生导师。2023年, 美国俄克拉荷马州立大学访问学者。主要研究方向为营销科学和大数据分析的交叉应用。曾就职于奥美广告公司, 深谙快速消费品行业的营销。江林, 北京人。中国人民大学商学院市场营销系教授、博士生导师。1996年9月-1998年9月, 美国克莱姆森大学访问学者、加拿大温莎大学客座研究员。主要研究方向为消费者行为、公共关系和旅游市场营销。

• 320 __ |a 有书目 (第408-416页)

• 330 __ |a 本书以营销工作的一般流程为主线来设计教材的内容, 分为四个部分, 共十五章。主要涵盖市场营销基础、市场营销环境分析、购买行为分析、营销调研和预测、市场营销战略、目标市场营销分析、营销组合策略以及市场营销新发展和新课题等主要内容。本教材遵循“立足实践+系统思考”的原则, 力求内容精炼, 要点突出。每章开篇的“引导案例”激发读者兴趣; 正文中增加“经典与前沿研究”部分, 对相关内容进行补充或引申; 每章结尾部分列有可用于课堂讨论和分析的思考题, 并设有“本章案例”, 突出企业的富有见解和创新性的营销实践, 以期提高实践能力和实战能力。

• 510 1_ |a Modern marketing |z eng

• 606 0_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 徐磊 |A xu lei |4 主编

• 701 _0 |a 江林 |A jiang lin |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20260319

• 905 __ |a LJUZC |d F713.50/895=2

• 920 __ |a 222016 |z 1