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题名/责任者:

广告调研与数据分析/曾秀芹, 张楠编著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-307-23871-8/CNY62.00

载体形态项:

396页:图;24cm

丛编项:

广告与新媒体系列教材

个人责任者:

曾秀芹 编著

个人责任者:

张楠 编著

学科主题:

广告-市场调查-教材

学科主题:

广告-定量分析-教材

中图法分类号:

F713.8

责任者附注:

曾秀芹, 心理学博士, 厦门大学新闻传播学院教授, 博士生导师, 广告学系主任。多年来一直教授“调查法”、“应用统计学”、“广告心理学” (国家一流本科课程) 等课程。张楠, 厦门大学新闻传播学院助理教授, 香港城市大学博士。曾获香港城市大学杰出学术表现奖、国际传播学会 (ICA) 环境传播博士论文奖。其研究成果见于多份SSCI来源期刊。

书目附注:

有书目 (第372-374页)

提要文摘附注:

本书介绍了厂告调研的定义, 广告调研的几种方式, 并就广告调研的样本选取、数据收集、数据检测及数据分析等作了重点阐述, 借以提高广告调研的科学性及准确性, 减少广告调研中的误差及经营风险。面对快速的增长广告选择和需求日益多样的消费者, 广告主想要制定成功的广告投放决策, 迫切需要对消费者、媒体和竞争环境进行深入洞察, 即科学设计的调研研究。

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