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• 200 1_ |a 广告调研与数据分析 |A guang gao diao yan yu shu ju fen xi |f 曾秀芹, 张楠编著

• 210 __ |a 武汉 |c 武汉大学出版社 |d 2024

• 215 __ |a 396页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 广告与新媒体系列教材 |A guang gao yu xin mei ti xi lie jiao cai

• 314 __ |a 曾秀芹, 心理学博士, 厦门大学新闻传播学院教授, 博士生导师, 广告学系主任。多年来一直教授“调查法”、“应用统计学”、“广告心理学” (国家一流本科课程) 等课程。张楠, 厦门大学新闻传播学院助理教授, 香港城市大学博士。曾获香港城市大学杰出学术表现奖、国际传播学会 (ICA) 环境传播博士论文奖。其研究成果见于多份SSCI来源期刊。

• 320 __ |a 有书目 (第372-374页)

• 330 __ |a 本书介绍了厂告调研的定义, 广告调研的几种方式, 并就广告调研的样本选取、数据收集、数据检测及数据分析等作了重点阐述, 借以提高广告调研的科学性及准确性, 减少广告调研中的误差及经营风险。面对快速的增长广告选择和需求日益多样的消费者, 广告主想要制定成功的广告投放决策, 迫切需要对消费者、媒体和竞争环境进行深入洞察, 即科学设计的调研研究。

• 410 _0 |1 2001 |a 广告与新媒体系列教材

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 市场调查 |j 教材

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 定量分析 |j 教材

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 曾秀芹 |A ceng xiu qin |4 编著

• 701 _0 |a 张楠 |A zhang nan |4 编著

• 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20240828

• 905 __ |a LJUZC |d F713.8/280

• 920 __ |a 222016 |z 1