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题名/责任者:

品牌·营销·公关策划文案及评析:策划型原案例的模式与应用:planning model and applications with original case studies/张景云, 孙永波等著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5096-8034-6/CNY88.00

载体形态项:

264页:图;26cm

并列正题名:

Branding marketing and public relations planning:planning model and applications with original case studies

其它题名:

策划型原案例的模式与应用

个人责任者:

张景云, 1965- 著

个人责任者:

孙永波, 1970- 著

学科主题:

品牌营销-营销策划-中国

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

本书得到国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”、北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”的资助

责任者附注:

张景云, 1965年生, 博士, 北京工商大学商学院教授, 中国高等院校市场学研究会常务理事。孙永波, 1970年生, 博士生导师, 博士后, 教授。

提要文摘附注:

本书从学生参赛中的一个细节 —— 赛事选题入手, 创新性地开发出了一种特殊的案例样式 —— 策划型原案例, 旨在厘清每个策划案在现实和逻辑上的必要性。全书案例企业涵盖高端设备制造、汽车制造、奢侈品、食品、餐饮、服装、文化、日化、零售平台等领域, 涉及国际企业本土化、跨国并购、品牌全球推广、老字号品牌活化、服务平台建设、公益活动、庆典、文创产品IP运营、新品推广及新闻发布等。

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