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- 010 __ |a 978-7-5096-8034-6 |d CNY88.00
- 099 __ |a CAL 0120217339328
- 100 __ |a 20220117d2022 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 品牌·营销·公关策划文案及评析 |A pin pai · ying xiao · gong guan ce hua wen an ji ping xi |e 策划型原案例的模式与应用 |d = Branding marketing and public relations planning |e planning model and applications with original case studies |f 张景云, 孙永波等著 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 经济管理出版社 |d 2022
- 215 __ |a 264页 |c 图 |d 26cm
- 300 __ |a 本书得到国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”、北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”的资助
- 314 __ |a 张景云, 1965年生, 博士, 北京工商大学商学院教授, 中国高等院校市场学研究会常务理事。孙永波, 1970年生, 博士生导师, 博士后, 教授。
- 330 __ |a 本书从学生参赛中的一个细节 —— 赛事选题入手, 创新性地开发出了一种特殊的案例样式 —— 策划型原案例, 旨在厘清每个策划案在现实和逻辑上的必要性。全书案例企业涵盖高端设备制造、汽车制造、奢侈品、食品、餐饮、服装、文化、日化、零售平台等领域, 涉及国际企业本土化、跨国并购、品牌全球推广、老字号品牌活化、服务平台建设、公益活动、庆典、文创产品IP运营、新品推广及新闻发布等。
- 510 1_ |a Branding marketing and public relations planning |e planning model and applications with original case studies |z eng
- 517 1_ |a 策划型原案例的模式与应用 |A ce hua xing yuan an li de mo shi yu ying yong
- 606 0_ |a 品牌营销 |A pin pai ying xiao |x 营销策划 |y 中国
- 701 _0 |a 张景云, |A zhang jing yun |f 1965- |4 著
- 701 _0 |a 孙永波, |A sun yong bo |f 1970- |4 著
- 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20220117
- 905 __ |a LJUZC |d F713.3/460