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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告创意与表现 |A guang gao chuang yi yu biao xian |f 王树良主编

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2025

• 215 __ |a 304页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 新文科·新广告 高等学校广告专业系列教材 |A xin wen ke ·xin guang gao gao deng xue xiao guang gao zhuan ye xi lie jiao cai

• 320 __ |a 有书目 (第299-302页)

• 330 __ |a 本教材从培养学生的创意实践能力出发, 将“创意”和“表现”充分结合。本书的前七章侧重创意理论, 分别从广告与广告创意的概念、广告创意的基本原则、关键的创意理论、训练与激发创意思维的方法、新媒体对广告创意的影响、广告创意与文化、广告创意伦理与法规的角度展开, 基本涵盖了必需的创意理论知识。后五章着重设计表现, 在创意表现的基础知识之后安排了文案、平面、视听以及新技术等具体章节, 总结了不同媒介模态的创意方法与模板。

• 410 _0 |1 2001 |a 新文科·新广告 高等学校广告专业系列教材

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 王树良 |A wang shu liang |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20250801

• 905 __ |a LJUZC |d F713.80/225

• 920 __ |a 222016 |z 1