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• 010 __ |a 978-7-5201-2582-6 |d CNY88.00

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• 200 1_ |a 中国当代广告“健康”话语变迁研究 |A zhong guo dang dai guang gao “jian kang ”hua yu bian qian yan jiu |e 1979-2014 |d = Change of“health”discourse in contemporary advertising of China |e 1979-2014 |f 厉国刚著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 社会科学文献出版社 |d 2018

• 215 __ |a 313页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 浙江省社科规划课题成果

• 314 __ |a 厉国刚, 浙江工商大学人文与传播学院广告学系副教授, 硕士生导师, 2016年获华东师范大学博士学位 (传播学)。

• 320 __ |a 有书目 (第296-309页)

• 330 __ |a 随着社会经济水平的提升, 健康风险的不断加剧, 个体健康意识的发展, “健康”话语的不断作用等多种因素下, 健康变得越来越重要。中国当代广告“健康”话语有其变化发展的过程, 它并不是一成不变的, 在不同的社会文化背景下, 出现的是不尽相同的主导的、突出的“健康”话语。20世纪80年代初, 是一个“产品英雄”的时代, 当时的广告呈现的是国家话语。随着社会经济的发展, “没病就是健康”的朴素认识, 逐步转向“健康”是一种商品的新观念。在市场经济的发展下, “健康”品牌形象被精心打造, “健康”话语进入了一个百花齐放的、夸张喧嚣的时代。在消费主义的影响下, “健康”呈现出时尚化、美学化等话语特征。但过度的市场化, 导致了健康消费出现许多乱象, 政府的监管对“健康”话语起了规范、约束的作用。在21世纪现代风险社会, “健康”的风险话语得以逐步形成。中国当代广告“健康”话语的变迁并非一条直线, 不是简单的取代关系, 而是呈现叠加、融合、竞争、衰微等多种复杂形态。

• 510 1_ |a Change of“health”discourse in contemporary advertising of China |e 1979-2014 |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 语言学 |x 研究

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 厉国刚 |A li guo gang |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20210308

• 905 __ |a LJUZC |d F713.8/250

• 920 __ |a 222016 |z 1