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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告策划 |A guang gao ce hua |d = Advertising planning |f 黄升民, 段晶晶著 |z eng

• 205 __ |a 第3版

• 210 __ |a 北京 |c 中国传媒大学出版社 |d 2018

• 215 __ |a 293页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 21世纪广告基础教材 |A 21shi ji guang gao ji chu jiao cai

• 300 __ |a 广告学专业“十三五”规划教材

• 320 __ |a 有书目 (第292-293页)

• 330 __ |a 本书由中国传媒大学广告学院资深教授黄升民领衔编写, 在其第二版的基础上修订而成, 第二版为我校十二五规划教材。全书共十章和四个附录。第一章: 广告策划概述; 第二章: 广告策略的设定: 环境分析; 第三章: 广告策略的设定: 产品分析; 第四章: 广告策略的设定: 消费者分析; 第五章: 广告策略的设定: 行业分析; 第六章: 广告策略的设定: 竞争分析; 第七章: 广告表现策略; 第八章: 媒体渠道与媒体策略; 第九章: 广告效果控制; 第十章: 广告预算; 附录: 广告策划书的撰写; 广告策略的分析要点; 广告提案的要求; 提炼产品差一点的30种途径。为适应用户的使用习惯, 本着升级而非颠覆性修订的原则, 本书调整了结构, 使之更为条理更为合理、脉络更为清晰, 替换了案例, 更新了数据, 同时关照了新媒体, 以期与时俱进。

• 410 _0 |1 2001 |a 21世纪广告基础教材

• 510 1_ |a Advertising planning |z eng

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 营销策划 |j 教材

• 690 __ |a F713.81 |v 5

• 701 _0 |a 黄升民 |A huang sheng min |4 著

• 701 _0 |a 段晶晶 |A duan jing jing |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20210602

• 905 __ |a LJUZC |d F713.81/92=3

• 920 __ |a 222016 |z 1