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• 200 1_ |a 广告学概论 |A Guang Gao Xue Gai Lun |f 张建华主编

• 210 __ |a 北京 |c 机械工业出版社 |d 2004

• 215 __ |a 262页 |d 24cm

• 225 2_ |a 21世纪高职高专规划教材

• 330 __ |a 本书主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐述了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容。

• 410 _0 |1 2001 |a 21世纪高职高专规划教材

• 606 __ |a 广告学 |x 高等学校 |x 技术学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 4

• 701 _0 |a 张建华 |4 主编

• 801 _0 |a CN |b LJUZC |c 20060626

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