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• 010 __ |a 978-7-04-058367-0 |d CNY51.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告创意与表现 |A guang gao chuang yi yu biao xian |f 张蕊编著

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2023

• 215 __ |a 212页 |c 图 (部分彩图), 肖像 |d 26cm

• 225 2_ |a 新文科·新设计国家级一流本科课程配套教材 |A xin wen ke ·xin she ji guo jia ji yi liu ben ke ke cheng pei tao jiao cai

• 314 __ |a 张蕊, 湖北工程学院文学与新闻传播学院教授, 教务处副处长。致力于“三农”广告创意研究、乡村文旅品牌建设。在《现代传播》《文艺研究》《传媒》《人民论坛》等发表学术论文12篇、油画作品4组; 获国家知识产权局专利授权2项。

• 320 __ |a 有书目 (第211-212页)

• 330 __ |a 本书旨在充分结合中国历史和现实文化背景, 探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章, 第一章“广告创意概念与基础”, 梳理了20世纪广告创意思潮、流派、和理论流变, 探讨了影响广告创意的3大因素, 阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成, 涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式, 融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点, 以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节, 全面介绍了东西方代表性广告大师及其作品, 分析了各自不同风格及影响。本书还配备二维码, 以及教学课件及案例。

• 410 _0 |1 2001 |a 新文科·新设计国家级一流本科课程配套教材

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 张蕊 |A zhang rui |4 编著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20240717

• 905 __ |a LJUZC |d F713.80/221

• 920 __ |a 222016 |z 1