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• 200 1_ |a 品牌学概论 |A pin pai xue gai lun |d = Branding |f 黄合水, 王霏著 |z eng

• 205 __ |a 第2版

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2022

• 215 __ |a 300页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 高等学校广告专业系列教材 |A gao deng xue xiao guang gao zhuan ye xi lie jiao cai

• 314 __ |a 黄合水, 北京师范大学心理学博士, 厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师、教授委员会主任, 厦门大学品牌与广告研究中心主任。

• 330 __ |a 本书是在第一版的基础上修订而成, 除了对第一版个别文字和部分案例进行修改之外, 着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先, 是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订, 依照1.该维度是什么 (内涵) ; 2.如何测量该维度 (外延) ; 3.该维度包含哪些价值 (后果变量) ; 4.如何提升或改变该维度 (前因变量) 。其次, 对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。最后, 对品牌化策略进行重点调整, 将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤: 品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护, 随之加入品牌定位一章, 删除品牌诊断一章, 以便形成完整的、符合逻辑的体系。

• 410 _0 |1 2001 |a 高等学校广告专业系列教材

• 510 1_ |a Branding |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 企业管理 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 黄合水 |A huang he shui |4 著

• 701 _0 |a 王霏 |A wang fei |4 著

• 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20220509

• 905 __ |a LJUZC |d F273.2/484=2(2022)

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