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• 010 __ |a 978-7-5086-8652-3 |b 精装 |d CNY68.00

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• 101 1_ |a chi |c eng

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 哈佛商学院最受欢迎的营销课 |A ha fo shang xue yuan zui shou huan ying de ying xiao ke |f (美) 扬米·穆恩著 |d = Different escaping the competitive herd |f Youngme Moon |g 王旭译 |z eng

• 205 __ |a 第2版

• 210 __ |a 北京 |c 中信出版集团 |d 2018

• 215 __ |a xxix, 204页 |c 图 |d 22cm

• 225 0_ |a 全球知名商学院经典课程系列 |A quan qiu zhi ming shang xue yuan jing dian ke cheng xi lie |e 典藏版

• 314 __ |a 扬米·穆恩, 斯坦福大学博士, 拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院, 现为哈佛商学院唐纳德·K. 戴维荣誉教授。

• 330 __ |a 企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出? 哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为, 要想赢得消费者的忠诚, 不应在不足的方面追赶其他品牌, 而要做相反的事情--加强优势, 勇于做减法, 不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要, 每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志, 更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper (迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究, 总结出品牌营销的三大核心战略, 告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”, 实现差异化。这三个核心战略是: “逆向品牌”战略: 减少服务项目, 提高服务质量。“行业品牌”战略: 彻底忽视既有的类别定义, 把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略: 欲擒故纵, 不以传统方式进行营销, 甚至有一点儿反营销, 拒绝使用吸引顾客的传统理念。

• 410 _0 |1 2001 |a 全球知名商学院经典课程系列 (典藏版)

• 500 10 |a Different escaping the competitive herd |A Different Escaping The Competitive Herd |m Chinese

• 606 0_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _1 |a 穆恩 |A mu en |g (Moon, Youngme) |4 著

• 702 _0 |a 王旭 |A wang xu |4 译

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20200120

• 905 __ |a LJUZC |d F713.50/669=2

• 920 __ |a 222016 |z 1