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• 200 1_ |a 品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析 |A pin pai yi shi xing wei shi xian pin pai jing jie de zha gen fen xi |d = A grounded analysis of brand ritual behaviours to realize brand realm |f 马湘临著 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 上海三联书店 |d 2024

• 215 __ |a 19, 351页 |c 图 (部分彩图) |d 22cm

• 314 __ |a 马湘临, 上海市现代管理研究中心副研究员, 公共管理研究所所长, 《现代管理》集刊编委会副主任、副主编。研究领域企业战略与品牌管理, 尤以“中西管理理论融合研究”自成一家。华东师范大学法学学士、哲学硕士, 美国查明纳德大学MBA, 上海财经大学管理学博士。

• 320 __ |a 有书目 (第295-348页)

• 330 __ |a 品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来, “仪式”“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象, 不仅受到国家政策层面的重视, 还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为, 提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提出了“品牌隐性知识”的范畴, 它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品牌知识, 鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识, 它填补了该领域空白, 丰富了品牌知识的现有内涵。

• 510 1_ |a Grounded analysis of brand ritual behaviours to realize brand realm |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 研究

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 马湘临 |A ma xiang lin |4 著

• 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20240814

• 905 __ |a LJUZC |d F273.2/592

• 920 __ |a 222016 |z 1