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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌文化/刘光明主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4879-7/CNY42.00

载体形态项:

302页:图;24cm

并列正题名:

Brand culture

丛编项:

高等院校品牌管理系列教材

个人责任者:

刘光明 主编

学科主题:

品牌-企业文化-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第297-302页)

提要文摘附注:

本书为品牌管理专业水平证书课程。主要考核内容包括: 全球文化工业背景概观、品牌智慧、品牌文化概论、品牌文化的物质属性、品牌文化的精神属性、品牌文化战略与企业发展、品牌文化建设、品牌文化传播、品牌文化营销、品牌文化创新、品牌文化评估与管理、品牌的文化陷阱等。 通过对以上内容的学习, 要求考生能够在掌握品牌文化的基本理论、方法和策略的基础上, 掌握品牌文化的发生机制及其人格化特征, 妙用品牌文化提升企业核心竞争力。

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