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题名/责任者:

创意有魔力:如何想出好点子:the dark art and curious science of creating magic in brands, business, and life/(英) 罗里·萨瑟兰著/Rory Sutherland 李海亭译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2021

ISBN及定价:

978-7-5217-2334-2/CNY65.00

载体形态项:

xviii, 356页:图;21cm

统一题名:

Alchemy : the dark art and curious science of creating magic in brands, business, and life

其它题名:

如何想出好点子

个人责任者:

萨瑟兰 (Sutherland, Rory) 著

个人次要责任者:

李海亭 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

责任者附注:

罗里·萨瑟兰, OgilvyOne现任执行创意总监, 曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。

提要文摘附注:

首先, 你需要问自己下面这些问题: 经济学家的理论真的能解释人类行为吗? 人类的行为是都符合逻辑的吗? 为什么我们会做出不理性和不合逻辑的行为? 大数据分析真的能反映人类行为的真实动因吗? 在这个数据为王, 凡事都讲求合乎逻辑和理性的时代, 面对商业和生活中的难题, 每一个解决方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。这样的创意, 虽然有一些效果, 却仿佛少了魔力, 堕入平庸。那些看似不合理的方法和创意, 反而出人意料地收到了好的效果。英国奥美集团前副董事长、OgilvyOne现任执行创意总监罗里·萨瑟兰结合自己20多年的广告行业工作经验, 在《创意有魔力》一书中, 以古怪、有趣却非常有新意的视角, 指出有时候反逻辑和非理性反而能让我们发现和提炼出有魔力的创意, 从而更简单、高效解决商业和生活中遇到的问题。他在书中给出了11条创意法则并进行了解读, 手把手帮助广告营销及创意相关从业者想出好点子, 掌握创意的暗黑艺术与严肃科学。

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