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题名/责任者:

商务营销:第三版/(美)Edward G.Brierty,Robert W.Eckles,Robert R.Reeder著 李雪峰,时宝东等译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2000

ISBN及定价:

7-302-00711-X/CNY75.00

载体形态项:

629页:图;26cm

并列正题名:

Business marketing

丛编项:

国外工商管理硕士(MBA)优秀教材译丛

个人责任者:

布莱尔蒂, E. G. (Brierty, Edward G.) 著

个人责任者:

埃克尔斯, R. W. (Eckles, Robert W.) 著

个人责任者:

里德, R. R. (Reeder, Robert R.) 著

个人次要责任者:

李雪峰 译

个人次要责任者:

时宝东 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

译自：Business marketing

出版发行附注:

本书中文版出版权由Prentice-Hall公司授予清华大学出版社独家出版。

连接字段附注:

据英文第3版译出

责任者附注:

著者规范译名:布莱尔蒂。

责任者附注:

著者规范译名:埃克尔斯。

责任者附注:

著者规范译名:里德。

书目附注:

有书目。

提要文摘附注:

全书分为八部分共22章。第一部分概述商务市场——顾客、产品/服务。第二部分主要介绍商务市场的购买过程及购买者与销售者关系的重要性。第三部分重点讨论营销战略的制定，包括市场研究、需求分析和预测，市场细分、产品定位和战略计划。第四到第七部分揭示产品和服务战略、营销渠道、沟通和定价。第八部分侧重讨论竞争战略、战略控制及国际商务市场营销。

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