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题名/责任者:

互联网娱乐营销/张立波, 孙雯雯, 韩东庆著

出版发行项:

杭州:浙江工商大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5178-4863-9/CNY69.00

载体形态项:

230页:图;24cm

丛编项:

互联网文化产业研究书系

个人责任者:

张立波 著

个人责任者:

孙雯雯 著

个人责任者:

韩东庆 著

学科主题:

文娱活动-市场营销学-研究

中图法分类号:

F719.5

一般附注:

教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“我国体育产业高质量发展研究”(19JZD016) 教育部社科规划基金项目“移动互联背景下微电影商业模式创新的路径与策略研究”(17YJA630133) 山东省社科规划基金项目“促进我省互联网文化产业发展对策研究”(18CHLJ05)

责任者附注:

张立波, 字一苇, 中国海洋大学管理学院教授, 兼北京大学文化产业研究院研究员、北京峰火文化创意中心副主任、北京城市发展研究院学术委员会副主任、山东省新旧动能转换重大工程智库首批专家等。孙雯雯, 中国海洋大学国家文化与旅游研究基地助理研究员。主要研究数字文化旅游企业商业模式等。韩东庆, 中国海洋大学管理学院文化产业管理专业博士, 国家文化与旅游研究基地助理研究员。

书目附注:

有书目 (第226-230页)

提要文摘附注:

本书主要运用文化创意产业的基本理论研究数字娱乐与市场营销关联的内在机理及要素, 在此基础上探究实施互联网娱乐营销的具体路径和方法; 通过大量鲜活生动的案例对网络视频、微博、微信公众号、微视频及微电影、网络直播等营销模式进行结构化分析, 以期对企业互联网娱乐营销转型提供可资借鉴的思路。同时, 本书还结合互联网娱乐营销原理进一步探讨了版权交易与艺术授权、企业品牌营销战略、互联网娱乐营销变革趋势等, 把互联网娱乐营销变革置于促进企业可持续发展的格局之下, 以增强对互联网娱乐营销规律的整体动态把握。

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