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题名/责任者:

“文化创意+”广告业融合发展/高萍著

出版发行项:

北京:知识产权出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5130-6322-7/CNY58.00

载体形态项:

242页:图;24cm

丛编项:

“文化创意+”传统产业融合发展研究系列丛书.第一辑

个人责任者:

高萍 著

学科主题:

广告业-产业发展-研究-中国

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

国家出版基金项目 “十三五”国家重点出版物出版规划项目

责任者附注:

高萍, 北京印刷学院传播学导师, 北京师范大学哲学硕士, 中国广告协会学术委员。

书目附注:

有书目 (第237-239页)

提要文摘附注:

“文化创意+”广告业的融合发展不仅是中国品牌走向世界的必由之路, 也是传承和创新优秀文化, 构建社会效益与经济效益的有机统一, 打造正能量品牌文化的传播理念。本书立足于数字技术下的传媒语境, 以广告就是人性的沟通, 观乎人文以化成天下为基本脉络, 并结合重点案例, 分析了文化创意与广告产业交融的机制; 归纳了文化创意对广告业主体和客体的动能与势能作用; 揭示了当代我国市场经济中的品牌建设就是以中国传统优秀文化为主导资源, 以中国元素为基本物料的广告创意活动。

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