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题名/责任者:

茅台文化力:聚合发展之势/张小军, 马玥, 熊玥伽著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-121-44479-1 精装/CNY80.00

载体形态项:

XXV, 285页:图;23cm

其它题名:

聚合发展之势

个人责任者:

张小军 著

个人责任者:

马玥 著

个人责任者:

熊玥伽 著

学科主题:

茅台酒-企业文化-研究

中图法分类号:

F426.82

责任者附注:

张小军, 财经作家, 资深策划人, 考拉看看和内容引力资本创始合伙人, 常年从事企业和商业案例研究。马玥, 出版人, 考拉看看联合创始人兼执行总经理, 中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。熊玥伽, 财经作家, 考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。

提要文摘附注:

本书以大量一手资料为切口, 深入探索茅台成功的原动力, 提出了茅台文化力体系、茅台文化力护城河、茅台文化生长演进、大文化生态等四大议题。采用文化力的视角, 剖析茅台文化的成功之道, 总结茅台文化打造的模式和经验。由茅台文化投射出的茅台文化力, 是基于茅台文化内涵的一种张力, 是价值观和秩序的重建能力。对于茅台内部而言, 它构建了企业的内部凝聚力和发展力 ; 对于消费者而言, 它重新定义了一瓶好酒的价值。对于行业而言, 它重构了行业的格局和秩序。从微观来看, 文化是助推茅台成功的关键力量, 茅台成功的一个决定性因素就在于对文化的深度挖掘与融合。从宏观来看, 茅台文化力折射出了中国文化复兴的光辉, 亦是白酒文化的代表性力量。

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