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题名/责任者:

市场营销理论与实务/黄炜编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-301-35252-6/CNY59.00

载体形态项:

301页:图;26cm

个人责任者:

黄炜 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

黄炜, 男, 管理学博士、计算机专业硕士, 就职于上海工程技术大学管理学院, 讲授“市场营销新思维”“管理学”“企业战略管理”等课程。

书目附注:

有书目 (第300-301页)

提要文摘附注:

本书的重要内容和特色内容主要包括: 消费者的购买行为和心理分析, 阐述3种营销思维; 10种市场营销调研方法, 设计调研问卷的11条原则或注意事项; 7种细分消费品市场的方法; 市场领先者与非领先者可采取的竞争策略; 产品市场定位的2个层次; 从市场营销角度规划产品策略; 10类定价策略与技巧; 控制渠道的方法; 窜货及治理; 市场营销管理与11个案例; 销售经验与感悟; 4Ps理论的发展; 互联网公司的6种经营思维; 我国电商应用状况; 国际营销中的社会文化因素; 从8个方面详细、深入论述市场营销的其他方面及发展, 包括服务营销、体验营销等。这些内容体现了作者在选定若干论述主题后, 又进行了全面、系统、深入的论述。

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