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题名/责任者:

基于身份的品牌管理:理论模型与中国企业的成功案例/(德) 克里斯托弗·布曼...[等]著 中国质量协会组译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-76976-7/CNY98.00

载体形态项:

302页:图;26cm

其它题名:

理论模型与中国企业的成功案例

个人责任者:

布曼 (Burmann, Christoph) 著

团体次要责任者:

中国质量协会 组译

学科主题:

企业管理-品牌-案例-中国

中图法分类号:

F279.233.2

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 王煦逸, 王琳, 蒂洛·哈拉斯佐维奇, 迈克尔·夏德

版本附注:

据原书第4版译出

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书重点介绍了基于内部身份识别的品牌标识及基于消费者视角的外部品牌形象。除了基础知识, 本书还详细讨论了基于身份的品牌管理过程, 展现了解决品牌定位、品牌架构、品牌元素的设计、品牌演化、品牌接触点和客户旅程管、多感官品牌管理和数字环境下的品牌管理等问题的方法。此外, 本书还通过国际品牌管理、零售品牌管理、社交媒体品牌管理和平台品牌管理等内容, 对基于身份的品牌管理进行了深入阐述。

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