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题名/责任者:

中国当代广告“健康”话语变迁研究:1979-2014:1979-2014/厉国刚著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5201-2582-6/CNY88.00

载体形态项:

313页:图;24cm

并列正题名:

Change of“health”discourse in contemporary advertising of China:1979-2014

个人责任者:

厉国刚 著

学科主题:

广告学-语言学-研究

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

浙江省社科规划课题成果

责任者附注:

厉国刚, 浙江工商大学人文与传播学院广告学系副教授, 硕士生导师, 2016年获华东师范大学博士学位 (传播学)。

书目附注:

有书目 (第296-309页)

提要文摘附注:

随着社会经济水平的提升, 健康风险的不断加剧, 个体健康意识的发展, “健康”话语的不断作用等多种因素下, 健康变得越来越重要。中国当代广告“健康”话语有其变化发展的过程, 它并不是一成不变的, 在不同的社会文化背景下, 出现的是不尽相同的主导的、突出的“健康”话语。20世纪80年代初, 是一个“产品英雄”的时代, 当时的广告呈现的是国家话语。随着社会经济的发展, “没病就是健康”的朴素认识, 逐步转向“健康”是一种商品的新观念。在市场经济的发展下, “健康”品牌形象被精心打造, “健康”话语进入了一个百花齐放的、夸张喧嚣的时代。在消费主义的影响下, “健康”呈现出时尚化、美学化等话语特征。但过度的市场化, 导致了健康消费出现许多乱象, 政府的监管对“健康”话语起了规范、约束的作用。在21世纪现代风险社会, “健康”的风险话语得以逐步形成。中国当代广告“健康”话语的变迁并非一条直线, 不是简单的取代关系, 而是呈现叠加、融合、竞争、衰微等多种复杂形态。

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