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题名/责任者:

人工智能与智能营销研究/徐瑞萍, 黄佳荫, 周颖著

出版发行项:

广州:中山大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-306-07757-8/CNY45.00

载体形态项:

207页;24cm

个人责任者:

徐瑞萍 著

个人责任者:

黄佳荫 著

个人责任者:

周颖 著

学科主题:

人工智能-应用-市场营销-研究

中图法分类号:

F713.50-39

书目附注:

有书目 (第206-207页)

提要文摘附注:

本书包括三大部分: 第一部分是人工智能与智能营销的崛起。本部分从人工智能及其智能营销基本理论开篇介绍, 对传统营销模式进行介绍与评价, 将传统营销与智能营销相比较, 分析了智能营销的重大价值和深远影响。第二部分用大量的案例分析了智能营销的应用和实践, 从新品开发、渠道升级、传播优化、策略谋划等方面展开。第三部分是智能营销的管理。本部分运用大量的案例分析了智能营销的场景、数据、载体这三大“生产要素”, 论述了新时代营销人员应具备的智能素养, 探讨了运用智能手段提高绩效, 研究了数字流量、数字价值、数字资产等的“数字管理”, 最后分析了通过创新驱动智能营销的可持续发展等。

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