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题名/责任者:

市场营销学/主编丁志华, 牟宇鹏

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-307-24521-1/CNY68.00

载体形态项:

404页:图;24cm

丛编项:

高等院校数智化企业管理系列教材

个人责任者:

丁志华 主编

个人责任者:

牟宇鹏 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书在保证基本理论的完整性和系统性的基础上, 推进习近平新时代中国特色社会主义思想进教材情况: 通过引入华为、腾讯、支付宝等本土企业案例进入教材, 潜移默化增强学生的民族自豪感和对国货品牌的信心。通过案例和知识点学习让学生认识到一名合格的营销人员要具备诚信的优良品质, 不以虚假的标价或价格战手段, 欺骗、诱导消费者或经营者进行交易; 同时还要求营销人员要以实事求是的态度, 以法治为底线, 做到诚信与友善, 这是新时代中国特色市场营销一流人才首先要具备的能力。

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