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题名/责任者:

广告舆论及其社会功能/晋艺菡著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5201-6045-2/CNY89.00

载体形态项:

192页:图;23cm

并列正题名:

Research on social functions of advertising public opinion

个人责任者:

晋艺菡 著

学科主题:

广告-舆论-社会功能-研究-中国

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

本书受到湖北大学新闻传播学省级重点学科及新闻传播学学位点建设经费资助

责任者附注:

晋艺菡, 武汉大学新闻与传播学院博士, 任教于湖北大学新闻传播学院, 主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来, 先后在《新闻大学》《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇, 其中被CSSCI收录5篇。曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。

书目附注:

有书目 (第175-192页)

提要文摘附注:

通过细致的分析, 这本书得出结论: 适应条件下, 系统的内在属性为信息设定的受众取向、网络媒介的全面介人、对主流思想的妥协与抗争。目标条件下, 系统的内在属性为信息资源与广告目标的契合、优化广告创意与表达、传播中的议程设置、意见叠加与权威认证。整合条件下, 系统的内在属性为可控性信息主体的通力合作、激励受众参与互动。维模条件下, 系统的内在属性为信息的可讨论性、传播中的风险控制。

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