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题名/责任者:

市场营销学:简明版/符国群主编 中国高等院校市场学研究会组织编写

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-63349-5/CNY49.00

载体形态项:

301页:图;26cm

丛编项:

新时代营销学系列新形态教材

个人责任者:

符国群 主编

团体次要责任者:

中国高等院校市场学研究会 组织编写

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

中国高等院校市场学研究会推荐教材

责任者附注:

符国群, 湖南人, 1983年湘潭大学数学系毕业, 先后获得武汉大学经济学硕士和博士学位, 1999年获英国阿斯顿大学管理学博士学位。曾担任武汉大学经济管理系主任、北京大学光华管理学院市场营销系主任, 《营销科学学报》主编。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容, 全面、系统地介绍了营销基本原理、工具和方法。为加深理解, 提供了反映最新营销实践的实例、案例、延伸阅读材料。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇, 共15章。

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