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题名/责任者:

超级符号理论与实例/徐卫华, 刘佳佳著

出版发行项:

上海:文汇出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5496-3776-8/CNY149.00

载体形态项:

458页:彩图;25cm

个人责任者:

徐卫华 著

个人责任者:

刘佳佳 著

学科主题:

市场营销-案例-中国

中图法分类号:

F723.0

一般附注:

读客

责任者附注:

徐卫华, 先后毕业于浙江大学、武汉大学。获传播学 (广告学方向) 硕士、新闻传播学 (广告学专业) 博士学位。刘佳佳, 先后毕业于山东大学、中国传媒大学。获设计艺术学 (广告审美文化方向) 硕士、广告学博士学位。

书目附注:

有书目 (第433-458页)

提要文摘附注:

本书是一本营销案例解析读本, 讲述了关于营销的思考原理和操作方法, 帮助读者解决在营销传播在上述各个阶段可能存在的”损耗”和”浪费”问题, 如何在节省成本的情况下放大企业的营销传播效能, 如何通过营销不断地积累品牌资产。来自浙江传媒学院的资深研究学者、教授结合案例, 通过华与华的案例、苹果、天猫、星巴克生动地介绍了营销到底该怎么做才能有效果。

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