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题名/责任者:

数智时代的游戏化营销/周飞著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5096-8550-1/CNY88.00

载体形态项:

256页:图;24cm

并列正题名:

Gamification marketing in the age of digital intelligence

个人责任者:

周飞 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

本书是国家社科基金项目“数字经济时代移动营销中的游戏化策略研究”的最终研究成果 (19BGL261)

责任者附注:

周飞, 现为华侨大学工商管理学院教授、市场营销系主任、企业管理专业博士生导师, 同时指导MBA研究生。

书目附注:

有书目 (第241-255页)

提要文摘附注:

本书遵循“提出问题、分析问题、解决问题”的逻辑, 系统梳理游戏化的概念内涵、设计要素、进展、研究热点和研究脉络, 主要是针对企业、实体组织研究, 揭示现有文献关于游戏化营销的理论分析; 实证研究游戏化营销的短期效果、长期效果、负向效果和效果前因; 深入挖掘游戏化营销的应用场景、实施载体和用户消费体验过程; 立足中国实践, 根据游戏化营销的发展趋势及应用场景为企业游戏化营销战略的成功实施提出建议与展望。

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