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题名/责任者:

品牌错觉:打破品牌神话才能运作和管理品牌:a brand is just a logo, and other popular misconceptions/(英) 西蒙·贝利, 安迪·米利根著/Simon Bailey, Andy Milligan 张建威译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-121-38864-4 精装/CNY68.00

载体形态项:

254页:图;24cm

统一题名:

Myths of branding : a brand is just a logo, and other popular misconceptions

其它题名:

打破品牌神话才能运作和管理品牌

个人责任者:

贝利 (Bailey, Simon) 著

个人责任者:

米利根 (Milligan, Andy) 著

个人次要责任者:

张建威 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

出版发行附注:

本书中文简体字版授予电子工业出版社独家出版发行

责任者附注:

西蒙·贝利, 是一位经验丰富的商界领袖, 也是一位为总裁们指点迷津的品牌专家, 曾助力众多商界大佬利用品牌这一利器让企业在商场上纵横捭阖。安迪·米利根, 是国际品牌咨询界的领军人物。

提要文摘附注:

本书通过梳理在品牌方面约定俗成的观点, 对这些观点发起挑战, 并以此为契机, 把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中, 我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话, 让你走出品牌认知的误区。比如说, 把品牌视为识别的标志;品牌没有真正价值; 品牌的存在只是为了高价销售, 等等。我们还探讨当今科学技术的发展, 如何对品牌产生实实在在的影响; 在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中, 消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退; 品牌公司的不良行为会导致品牌陨落等问题。此外, 我们还会关注到业内存在的一些误区, 比方说, 品牌对业内来讲无足轻重; 没有真正好用的手段来操控品牌; 消费者需要和品牌对话等。当然, 我们要涉, 足的误区还远不止这些。上述这些被列举出来, 只是希望让你对后面我们所要讲到的内容打点基础。

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