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题名/责任者:

消费者行为学/(美) 利昂·希夫曼, 乔·维森布利特著/Leon G. Schiffman, Joe Wisenblit 江林, 张恩忠等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29326-4/CNY72.00

载体形态项:

414页:图;26cm

统一题名:

Consumer behavior

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

希夫曼 (Schiffman, Leon G.) 著

个人责任者:

维森布利特 (Wisenblit, Joe) 著

个人次要责任者:

江林 译

个人次要责任者:

张恩忠 译

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

版本附注:

据原书第12版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

利昂·希夫曼, 消费者行为领域的国际知名学者。美国圣约翰大学Peter J. Tobin商学院营销学教授。江林, 中国人民大学商学院教授、博士生导师。

提要文摘附注:

本书自1978年初版开始即聚焦于理解消费者行为基础上的战略性应用。全书每一章均以实务性案例开篇, 以全新实证数据为基础展开论述, 并附以营销实践应用指南。第12版分为5篇, 聚焦于新型科技和网络实践的影响、心理因素对消费者行为的影响、沟通与说服的作用、在社会和文化环境中审视消费者, 以及消费者决策与营销伦理。

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