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题名/责任者:

实战运营前置 打造爆款文旅/刘磊, 孙震著

出版发行项:

北京:中国旅游出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5032-7421-3/CNY99.00

载体形态项:

277页;21cm

个人责任者:

刘磊 著

个人责任者:

孙震 著

学科主题:

旅游文化-旅游业发展-研究-中国

中图法分类号:

F592.3

责任者附注:

孙震, 中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员, 中国策划研究院文旅分院执行院长, “景区营销实战派”公众号创始人,尖叫文旅缔造者, 陕西理工大学客座教授, 景区定制化市场运营体系理论提出者, 国家5A级旅游景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区, 中国花海联盟、秦皇岛旅游协会、西安锦上添花文旅集团等机构专家顾问。刘磊, 锦上添花文旅集团创始人, 多地政府及企业文旅商业战略顾问, 文旅著名学者, 著有《袁家村的创与赢》《宽窄巷子的街与区》《夜经济新模式: 轻资产不夜城点亮文商旅地》《做文旅项目应避开的128个坑》《不夜之城: 夜经济新方法论访谈录》《文旅心智学》《文旅+餐饮街》《场景餐饮》《餐饮占位》等书籍。

提要文摘附注:

本书首先讲述了文旅行业的发展现状、新文旅时代的特点及要素、对新文旅的认识、文旅项目的运营模式, 从而引出“运营前置”的概念, 进而详细分析了运营前置的战略实战 (运营必备的几种思维方式、以运营的角度来布局资源)、运营前置的战术实战 (运营研究人性化、产品为王市场化、活动策划因地化、网红传播矩阵化、管理服务温情化、营销升级品牌化、商业模式资本化、跨界合作多元化), 最后以轻资产不夜城等各种实例分析了爆款文旅项目的核心竞争力、创新升级及其特点。

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