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题名/责任者:

社交媒体时代:品牌正宗性的塑造:shaping the authenticity of brands/张会龙著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5096-9676-7/CNY88.00

载体形态项:

187页:图;24cm

并列正题名:

Age of social media:shaping the authenticity of brands

其它题名:

品牌正宗性的塑造

个人责任者:

张会龙 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书获得国家自然科学基金青年项目“社交网络中消费者隐私关注与自我表露的悖论机制研究--基于‘圈子文化’视角”(课题号: 72102092) 和江西省高校人文社科项目“产业集群竞争情境下品牌正宗性的影响机制研究”(课题号: GL20234) 的资助

责任者附注:

张会龙, 中共党员, 讲师, 硕士生导师, 南开大学博士, 企业管理 (市场营销方向) 专业, 主要从事社交媒体营销、品牌管理、消费者行为等领域的研究。

书目附注:

有书目 (第166-187页)

提要文摘附注:

本书以典型的正宗品牌为对象, 筛选出样本并对样本进行了深度访谈, 同时结合二手资料收集的方法获得了详细的数据资料, 通过扎根理论的研究步骤找出了品牌正宗性的构成维度。

豆瓣简介：