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题名/责任者:

智媒时代的社会化创意/邬盛根, 杨烨炘著

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-309-17649-0/CNY108.00

载体形态项:

401页:彩图, 肖像;23cm

丛编项:

智能媒体传播系列丛书

个人责任者:

邬盛根 著

个人责任者:

杨烨炘 著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

责任者附注:

邬盛根, 广告学博士, 现任上海大学新闻传播学院广告学系主任、硕士研究生导师。杨烨炘, 天与空创始人, 跨界艺术家, 中国唯一连续5年在戛纳国际创意节上荣获狮子奖的创意人。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书围绕“社会化创意”概念的界定与延伸演变, 展开对于“社会化营销”、“社会化媒体”等讨论, “营销在传播的过程中完成, 营销与传播在与人的互动中融合并行”。章节内容为: 社会需要的才是创意、智媒时代的大问题成就大创意、社会化创意的理想主义、智媒时代社会化创意的十问十答、社会化创意的方法论、社会化创意的实践论等。从智能科技与社会化创意角度, 阐释智媒时代下广告行为主体进行广告营销互动和参与的理论方法和实践路径, 观照其对于社会发展与公共利益、公共表达等方面的影响或贡献价值, 以广泛激发社会的创造力和共情力。

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