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题名/责任者:

整合营销传播理论与实务/卫军英著

版本说明:

第5版

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5638-3258-3/CNY49.00

载体形态项:

330页:图;24cm

并列正题名:

Theory and practice of integrated marketing communication

个人责任者:

卫军英 著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F274

一般附注:

普通高等教育国家级规划教材

责任者附注:

卫军英, 文学博士、传播学教授。浙江大学文化产业学博士生导师、浙大城市学院学科带头人。哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”首席专家, 浙江省传播学会副会长。

书目附注:

有书目 (第328-330页)

提要文摘附注:

本书分为十二章, 内容包括: 整合营销传播理论嬗变、整合营销传播基本策略、整合营销传播战术应用、相关利益者与品牌价值、传播形态与接触点管理、数据应用及其直接营销、新媒体导向的广告策略、运用促销建立品牌偏好等。

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