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题名/责任者:

酒店市场营销/主编陈洪兵, 张彩虹 参编邓露璐 ... [等]

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5680-9804-5/CNY59.80

载体形态项:

207页:图;26cm

并列正题名:

Hotel marketing

丛编项:

高等院校应用型人才培养“十四五”规划旅游管理类系列教材

个人责任者:

陈洪兵 主编

个人责任者:

张彩虹 主编

个人次要责任者:

邓露璐 参编

个人次要责任者:

刘志军 参编

学科主题:

饭店-市场营销学

中图法分类号:

F719.2

题名责任附注:

题名页题: 参编邓露璐, 刘志军, 杨柳青, 白静静, 罗元亨等

责任者附注:

陈洪兵, 副教授, 西南林业大学生态学 (生态旅游) 专业硕士研究生, 现为普洱学院经济管理学院旅游与酒店教研室主任。具有多年高校教学和行政管理经验, 长期担任旅游类专业课程教学, 也有在国企工作的经验。张彩虹, 副教授, 浙江大学博士研究生 (在读), 北京大学进修教师, 普洱学院经济管理学院党总支副书记。云南省高等学校名师工作室访问学者, 普洱市政协参政议政人才库人才, 普洱学院第三届学术委员会委员, 研究方向为旅游市场与旅游者行为、乡村旅游与休闲管理。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分为导论、市场研究与分析、酒店市场营销战略、酒店营销组合策略和发展与趋势五篇, 共十二章。其中, 第一篇导论部分, 主要阐述酒店市场营销的基本概念及营销观念的演变酒店服务营销的基本特征和营销管理, 为酒店进行具体营销实践奠定重要基础; 第二篇市场研究与分析部分, 主要介绍酒店营销环境、酒店消费者市场购买行为、酒店组织市场购买行为、酒店市场营销调研; 第三篇酒店市场营销战略部分, 主要介绍酒店目标市场营销战略和酒店市场竞争战略; 第四篇酒店营销组合策略部分, 主要介绍产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略; 第五篇发展与趋势部分, 主要介绍了酒店营销组合策略的发展、理论的发展和营销方式的新发展等。

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