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题名/责任者:

跨越鸿沟:颠覆性产品营销指南:marketing and selling disruptive products to mainstream customers/(美) 杰弗里·摩尔著/Geoffrey A. Moore 祝惠娇译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-71084-4/CNY69.00

载体形态项:

XI, 262页;23cm

统一题名:

Crossing the chasm : marketing and selling disruptive products to mainstream customers

其它题名:

颠覆性产品营销指南

丛编项:

杰弗里·摩尔管理系列

个人责任者:

摩尔 (Moore, Geoffrey A.) 著

个人次要责任者:

祝惠娇 译

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第3版译出

出版发行附注:

经过Levine Greenberg Rostan文学代理安排, 通过博达代理, 授权出版

责任者附注:

杰弗里·摩尔 (Geoffrey A. Moore), 在过去的25年里, 杰弗里·摩尔已经成为世界上最有影响力的高科技企业顾问之一, 战略与创新咨询专家。

提要文摘附注:

本书书名中的“鸿沟”, 指的是高科技产品在市场营销过程中遭遇的关键障碍: 高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一个巨大的“鸿沟”, 能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场, 决定了一项高科技产品的成败。实际上每项新技术都会经历“鸿沟”, 关键在于采取适当的策略, 令高科技企业成功地“跨越鸿沟”。

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