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题名/责任者:

广告调查:理论与实务:theory and practice/(美) 乔尔·J·戴维斯著/Joel J. Davis 杨雪睿, 田卉等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-20943-2/CNY69.80

载体形态项:

437页;28cm

统一题名:

Advertising research : theory and practice

其它题名:

理论与实务

丛编项:

新闻与传播学译丛.国外经典教材系列

个人责任者:

戴维斯 (Davis, Joel J.) 著

个人次要责任者:

杨雪睿 译

个人次要责任者:

田卉 译

学科主题:

广告-调查-教材

中图法分类号:

F713.8

版本附注:

据原书第2版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程, 并分成几个不同的部分对诸如质性、量化、调查、问卷等研究方法做了描述和介绍, 同时举出相应的实例加以演示和讲解, 具有很强的专业指导意义。

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