珠海科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌学概论/黄合水, 王霏著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-04-057748-8/CNY41.50

载体形态项:

300页:图;26cm

并列正题名:

Branding

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

黄合水 著

个人责任者:

王霏 著

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

黄合水, 北京师范大学心理学博士, 厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师、教授委员会主任, 厦门大学品牌与广告研究中心主任。

提要文摘附注:

本书是在第一版的基础上修订而成, 除了对第一版个别文字和部分案例进行修改之外, 着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先, 是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订, 依照1.该维度是什么 (内涵) ; 2.如何测量该维度 (外延) ; 3.该维度包含哪些价值 (后果变量) ; 4.如何提升或改变该维度 (前因变量) 。其次, 对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。最后, 对品牌化策略进行重点调整, 将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤: 品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护, 随之加入品牌定位一章, 删除品牌诊断一章, 以便形成完整的、符合逻辑的体系。

豆瓣简介：