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题名/责任者:

市场营销学/(美) 加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒著/Gary Armstrong, Philip Kotler 王永贵, 陈晓易等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-300-31234-7/CNY158.00

载体形态项:

558页:图;28cm

统一题名:

Marketing an introduction

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人次要责任者:

王永贵 译

个人次要责任者:

陈晓易 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第14版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

加里·阿姆斯特朗, 美国北卡罗来纳大学教堂山分校凯南·弗拉格勒商学院教授。菲利普·科特勒, 美国西北大学凯洛格商学院终身教授。王永贵, 首都经济贸易大学党委常委、副校长、二级教授。

提要文摘附注:

本书在深度和难度之间达到了有效的平衡, 对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的阐释。定位于营销初学者, 本书从内容到形式都作了精心的编排。作者点评分布全书, 多数图表配以文字注释, “概论应用”专栏强调了重要的基本概念。第14版充分反映数字化时代影响营销的主要趋势和变化力量, 新的内容和案例、专栏等内容丰富。全书行文简洁生动, 逻辑清晰, 案例丰富翔实, 贴合市场营销最新的发展。全书设计了多种加强学习的环节, 有助于读者进行创新性的自主学习。

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