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题名/责任者:

数字金融营销/赵占波, 操群, 靳菲编著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-300-32467-8/CNY48.00

载体形态项:

316页:图;26cm

丛编项:

高等学校新文科教材.金融科技系列

个人责任者:

赵占波 编著

个人责任者:

操群 编著

个人责任者:

靳菲 编著

学科主题:

数字技术-应用-金融市场-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F830.9-39

责任者附注:

赵占波, 北京大学软件与微电子学院金融信息与工程管理系教授、教学指导委员会专职副主任。北京大数据研究院保险大数据研究中心主任, 中国市场学会数字经济与智慧营销研究院执行院长。

书目附注:

有书目 (第314-316页)

提要文摘附注:

本书以突出数字金融营销的特点与满足客户需求为主线, 基于营销渠道向线上转移、数字化提高营销效率、公域私域多场景整合营销的发展趋势, 沿着获取客户、提高客户活跃度、增加留存、流量变现以及多边网络效应的逻辑展开, 强调了数字金融营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具, 以及面向未来的营销变革与创新。

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